Kuinka Instagram-vaikuttajat saavat sinut ylikulutukseen ja kuinka vastustaa

Kuvittele nyt, jos olisit voinut ihailla ystäväsi kukkaroa ja sitten ostaa sen heti kätevällä linkillä älypuhelimen avulla. On paljon todennäköisempää, että olet ostanut sen, koska laukkuhankinta olisi niin helppoa ja saumatonta. Mutta kukaan ei oikein toimi tällä tavalla?

Vaikka tosielämäystävämme eivät välttämättä anna meille välittömiä mahdollisuuksia ostaa tuotteita, joita he jakavat kanssamme, jotkut online-ystävistämme tekevät. Jos olet Instagram-tilassa, on todennäköistä, että jotkut seuraamistasi ihmiset osoittavat jatkuvasti uusia ostettavia tuotteita ja haluamasi elämäntavan. Instagramissa on mahtava miljardi aktiivista kuukausikäyttäjää ympäri maailmaa ja kasvaa. Suositussa sosiaalisessa verkostosovelluksessa on myös lukuisia "vaikuttajia" - ihmisiä, jotka käyttävät sitä ansaita rahaa sponsoroitujen viestien kautta sekä järjestämällä kilpailuja ja lahjoja yrityksille.

Mikä on Instagram-vaikuttaja?

Lyhyesti sanottuna, Instagram-vaikuttaja on Instagram-käyttäjä, jolla on suuri joukko seuraajia - joillakin suosituimmista vaikuttajista on vähintään 10 miljoonaa - ja joka “suhtautuu” yleisönsä usein lähettämällä kuvia, jakamalla tarinoita ja vastaamalla seuraajien kommentit ja suorat viestit. Vaikka jotkut heistä ovat myös elokuvateattereita tai TV-persoonallisuuksia, useimmat vaikuttajat aloittivat tavallisina ihmisinä, jotka keräsivät niin monia seuraajia, että se teki heistä kuuluisia tietyissä Internet-piireissä ja populaarikulttuurissa.

Nämä vaikuttajat tavoittavat tuhansia tuhansia katsojia foorumin kautta, ja yritykset ja mainostajat ovat ottaneet ilmoituksen. Suuret ja pienet brändit maksavat usein vaikutusvaltaajille mainostamaan tuotteitaan ja palveluitaan sosiaalisen median alustalla. Suurimpaan osaan mainosbudjetteja sisältyy nykyään osuus sekä Instagram-mainoksille, jotka ilmestyvät seuraamiesi ihmisten lähettämien kuvien väliin, että influenssarikampanjoille, joissa influenssaaja postittaa kuvan tai videon profiiliinsa, jonka näet, jos seuraat niitä. Jotkut suosituimmista vaikuttajista antavat jopa 25 000 dollaria postia kohti, ja jopa vaikuttajat, joilla on vain muutama sata tuhatta seuraajaa, voivat saada useita tuhansia dollareita postista tai kampanjasta.

Miksi he ovat niin vaikuttavia?

Yksi syy, miksi nämä Instagram-tähdet ovat niin vaikuttavia, on niiden suhteellisuus, ja osa siitä tulee itse alustan jakamisluonteesta.

Kaksi korkeakoulukaveria julkaisi Instagram-palvelun heinäkuussa 2010 ilmaiseksi valokuvien jakamissovellukseksi, jonka nimi on portmanteau sanoista “instant camera” ja “telegram”. Se onnistui melkein heti, sillä miljoona käyttäjää kerättiin vain kuukauden kuluttua sen ensimmäisestä julkaisusta. Tämän menestyksen myötä muiden tekniikan jättiläisten huomio kiinnittyi, ja Facebook osti yrityksen syyskuussa 2012. Yrityskaupan tarjoama rahoitus ja tuki antoivat Instagramille mahdollisuuden lisätä ominaisuuksia, kuten sijaintimerkinnät, uudet valosuodattimet, video, suora viesti käyttäjien välillä ja Instagram-tarinoita.

Mitä enemmän Instagram monipuolisti sovellusta ja salli käyttäjien olla tekemisissä keskenään, sitä enemmän aikaa ihmiset viettivät alustalla. Tiedot osoittavat, että käyttäjät viettivät Instagramissa keskimäärin melkein tunnin päivässä vuonna 2018 verrattuna 30 minuuttiin vuonna 2017. Lisää sovelluksen silmämunkia pidempään vuorokauden tuntiin tarkoittaa, että mahdollisuus mainostaa näille käyttäjille on valtava , varsinkin kun otetaan huomioon, että 33% Instagram-käyttäjistä on vuosituhansia, jotka näkevät vähemmän todennäköisesti digitaalimainoksia perinteisemmällä tavalla. Tämä käyttäjäryhmä välttää kaapelia maksettujen suoratoistopalveluiden, kuten Netflixin tai Hulun, puolesta ja käyttää mainosten estäjiä verkkoselaimissa, joten mainostajat ovat kääntyneet Instagramiin uhanalaisena tapana saada huomionsa.

Kuinka Instagram saa sinut kuluttamaan rahaa

Vaikka ihmiset ovat joutuneet saalistamaan pysyäkseen Jonesesissa vuosisatojen ajan, Instagram-vaikuttajat ovat uusi, tiukempi tapa lisätä menoja ja rohkaista kuluttajuutta. Allianz Life -yrityksen vuonna 2018 tekemässä tutkimuksessa todettiin, että 57% tutkituista millennialaisista ilmoitti käyttäneensä rahaa, jota he eivät olleet aikoneet käyttää sosiaalisessa mediassa havaitsemiensa asioiden takia. heidän sosiaalisen median syötteissä.

Tämä ilmiö, joka tunnetaan pelona kadonneista (FOMO), on todellinen tunne, jota kukaan meistä ei halua kokea, jos voimme auttaa sitä. Me emme vain vihaa puuttumista juhliin, johon meitä ei kutsuttu, vaan olemme myös huolissamme siitä, että menetämme paljon uusia farkut, kuuma kuuma laukku, kirkkaampi iho, vaaleammat hampaat tai paremman näköinen. elämään. Juuri siinä ovat Instagram-vaikuttajat ja yritykset, jotka maksavat heille haukotuotteita, pankkitoiminnassa, ja on kaksi päätapaa, joilla ne toteutetaan.

1. Mainonta ystävältä

Useimmat taitavat kuluttajat ovat viisaita käyttämään yhteisiä strategioita, joita yritykset ja mainostajat käyttävät yrittääkseen saada meidät eroon kovalla työllä ansaitsemallamme rahalla. Lomamyynnistä ostamalla one-get-one-kauppoihin rajoitetun ajan kuponkeihin tiedämme heidän taktiikansa. Luotamme kuitenkin paljon enemmän ystäviin ja perheeseemme, joten kun he kertovat meille ostavan tuotteen tai palvelun, teemme sen todennäköisemmin kuin jos olisimme tavanneet tuotteen vain perinteisen markkinoinnin kautta. Uskomme, että he kertovat totuuden tuotteesta sen sijaan, että heille maksetaan. He ovat ystäviämme, joten miksi he valehtelisivat meille?

Jos "ystävä" sattuu olemaan muukalainen, jota seuraamme Instagramissa, olemme silti sopivampia ostamaan heiltä suositeltua tuotetta kuin itsenäisestä ilmoituksesta - älä unohda sitä tosiasiaa, että emme oikeasti tunne Instagram-vaikuttajaa ja että he saattavat joutua maksamaan näiden tuotteiden shillille niitä valmistavasta tai mainostavasta yrityksestä.

2. Tavoitteelliset elämäntavan ostot

Harkitse tätä versiota pysyäksesi Jonesesin kanssa steroideissa. Sen lisäksi, että ihmiset ostavat tavaroita tunteakseen olevansa seuraamassa, he myös kuvaavat näitä tavaroita ja lähettävät niitä sosiaaliseen mediaan osoittaakseen heidän vaurautensa ja asemansa omille seuraajilleen joko tietoisesti tai alitajuisesti.

Nämä tavoitteelliset elämäntyyliin liittyvät ostot ja kokemukset voivat todella lisätä, etenkin kun ihmiset viettävät niin paljon aikaa sovellukseen. Jotkut tutkituista vuosituhansista ovat käyttäneet yli 200 dollaria esineisiin ja ruokaan vain täydellisen kuvan lähettämistä varten Instagramiin. Ihmiset myöntävät myös käyvänsä ravintolassa tai majoittuessaan hotelliin nimenomaan siksi, että se on gramma-arvoinen riippumatta siitä, onko kyse paljon vai onko sillä haluamansa mukavuudet. Ihmiset päättävät yöpyä hotelleissa tai parveilevat kohteisiin, jotka ovat suosineet Instagram-vaikuttajat, joista monille maksetaan postittaa nämä kuvat tai heille annetaan aina ilmainen majoitus vastineeksi altistumisesta.

Mitä vaikuttajien on ilmoitettava?

Saatat olettaa, että ihmisten, joita seuraat Instagramissa, täytyy kertoa sinulle, kun he jakavat sponsoroitua tuotetta tai ilmaiseksi yritykseltä vastaanottamaa tuotetta, erottua siitä, kun he lähettävät jotain, jonka he ovat ostaneet omalla rahalla, nauttia , ja haluat kertoa sinulle. Teknisesti niin, mutta vaikuttajat eivät aina noudata näitä ilmoittamista koskevia sääntöjä kirjeelle.

Sponsoroidut viestit, katsaukset ja lahjat kuuluvat teknisesti federaation kauppakomission (FTC) vuoden 1914 lakiin, jonka tarkoituksena oli kieltää kauppaan vaikuttavat epäreilut menetelmät tai käytännöt. Vuonna 1914, kun Woodrow Wilson allekirjoitti sen lain, se tarkoitti lähinnä sitä, että yritykset eivät voineet pyrkiä hintojen vahvistamiseen ja monopolisoimaan markkinoita tai pettää asiakkaita väärän mainonnan avulla. Laki on laajentunut siitä lähtien, ja se pannaan edelleen täytäntöön FTC: llä, jonka pääasiallisena tehtävänä on edistää kuluttajansuojaa.

FTC on julkaissut julkistamisohjeet ja muistuttanut toistuvasti bloggaajia ja sosiaalisen median vaikuttajia siitä, että heidän on paljastettava kaikki "olennaiset yhteydet" keskenään yrityksen ja yrityksen välillä, jonka tuotteen he jakavat seuraajilleen. Huolimatta FTC: n selkeistä ohjeista siitä, mitä kieltä on käytettävä ja mihin tämä ilmoitus on sijoitettava, vain noin 25% sponsoroiduista Instagram-viesteistä julkistetaan tavalla, joka noudattaa FTC: n vaatimuksia, Inkifin julkistamistilanteen raportin mukaan. Vaikka 71% tutkituista tileistä paljasti kuulumisensa jollain tavalla, monet hautasivat nämä tiedot kolmen rivin otsikkokohdan alle tai yhtenä yksinäisenä hashtina postitse olevien hashtagien meressä.

FTC on alkanut veloittaa vaikutusvaltaa käyttäjiä siitä, että ne eivät paljasta palkallisia suhteita tai suosituksia, mutta virasto ei voi mitenkään seurata jokaista viestiä ja pysyä jatkuvasti muuttuvassa sosiaalisen influenssarkkinoinnin maailmassa. Lisäksi monet pienemmät vaikuttajat lentävät FTC: n tutkan alla juuri siksi, että heillä on vähemmän seuraajia, ja siten heidät valvotaan vähemmän kuin tunnetuimpia, korkeammin palkattuja vaikuttajaa..

Tärkeintä on tämä: Älä odota ihmisten, joita seuraat Instagramissa ja muissa sosiaalisen median alustoilla, olevan täysin avoimia, kun he kertovat sinulle uudesta tuotteesta, ravintolasta tai määräpaikasta. Et koskaan tiedä milloin heidän mielipiteensä ovat muuttuneet, koska he saivat esineen ilmaiseksi tai heille maksetaan jakaa se.

Kuinka vastustaa Instagram-markkinoinnin houkutusta

Joten mitä voit tehdä ollaksesi tietoinen kuluttaja sen sijaan, että menetät Instagram-polttoaineiden impulssiostojen uhriksi? Tässä on muutamia vinkkejä Instagram-menojen pitämiseen tarkissa aivan kuten tekisit, jos ostaisit jotain myymälästä tai verkkokaupasta.

1. Tunnista heikkoutesi

Jos tiedät, että tietty seuraamasi vaikuttaja saa sinut haluamaan ostaa "osta" -painiketta useammin kuin ei, harkitse taukoa seuraamasta niitä tai kokonaan sovelluksesta. Voit mykistää -ominaisuuden avulla estääksesi näkemästä uusia viestejä ja videoita tietyltä käyttäjältä. Kokeile sitä viikon ajan ja katso muuttuvatko menot. Voit aina palata takaisin ja poistaa niiden mykistyksen tulevaisuudessa. Jos tunnet rohkeasi, harkitse sosiaalisen median vieroitusohjelmaa ja vältä kaikkea sosiaalista mediaa viikon tai kahden ajan tehdäksesi kulujasi kovan palautuksen..

2. pysy budjetissa

On hienoa käyttää rahaa satunnaisesti sosiaalisessa mediassa näkemiin asioihin. Ongelma syntyy, kun kulutat liian paljon rahaa asioihin, joita et todella halua, tai jos ostat tavaroita saadaksesi täydellisen kuvan, mutta et halua sitä enää sen jälkeen, kun tykkääjät ovat lopettaneet tulvien.

Jos nautit muiden ihmisten kuvien katselemisesta saadaksesi käsityksen siitä, kuinka muodostaa lisävarusteita tai parhaita uusia farkkuja kevääksi, mene eteenpäin ja rakenna ne kuukausibudjettiisi. Varmista vain, että olet luonut menosuunnitelman ja noudata sitä sen sijaan, että anna Instagram-impulssiostoksesi päästä sinusta pois ja sabotoida muita finanssialueitasi..

Pro-vinkki: Jos sinulla ei tällä hetkellä ole määritetty budjettiasi seuraamaan menojasi, voit aloittaa tänään Tiller. He vetävät kaikki transaktiot automaattisesti Google-taulukkoon ja jakavat menot kategorioittain.

3. Rakenna kitka ostoihisi

Voit tehdä vaikeammaksi ostaa tavaroita impulsiivisesti rakentamalla pienen kitkan ostoksiin. Aivan kuten ystäväsi kukkaro ostaminen vaati erityisen matkan tekemistä myymälään, voit myös hankkia tavaroiden ostamista Instagramin kautta, mikä auttaa rajoittamaan joitain impulsiivisimpia ostoksia.

Poista luottokorttitietosi kaikista tallennetuista profiileista, äläkä määritä mitään maksutietojasi sellaisilla sivustoilla kuin LIKEtoKNOW.it tai rewardStyle. Tavaroiden ostamisen vaikeuttaminen tarkoittaa, että et osta niin paljon Instagramissa, säästät rahaa itsellesi ja varmista, että ostamasi tavara on tosiasiallisesti haluamaasi.

4. Aseta itsellesi säännöt

Jos tiedät, että et voi koskaan mennä kuukauden ajan kirjautumatta sisään sosiaaliseen mediaan, tai et halua mykistää suosikki Instagram-vaikuttajasi, yritä asettaa joitain sääntöjä tai parametreja, jotka auttavat sinua tekemään parempia ostopäätöksiä.

Selvitä, mikä laukaisee impulssiostoksesi. Ostatko esimerkiksi enemmän yöllä, kun selaat sovellusta, koska et voi nukkua? Ostatko tavaroita vain silloin, kun olet ahdistunut tai stressaantunut? Sen sijaan, että kääntyisit sosiaaliseen mediaan näinä aikoina, keksiä muita tapoja selviytyä tylsyydestä tai stressistä, joihin ei liity älypuhelimen tarttumista.

5. Palkitse itsesi

Kun olet selvittänyt, mikä tekee ja ei toimi estämään sinua käyttämästä rahaa Instagramiin tai Instagramin takia, palkitse itsesi edullisella hemmottelulla kovasta työstäsi. Sosiaalisen median jättiläiset, kuten Instagram, Facebook ja Snapchat, viettävät satoja tunteja selvittääkseen tarkalleen kuinka saada meidät viettämään enemmän aikaa ja rahaa näille alustoille. Kun pystyt palaamaan heiltä vähän hallintaa, palkitse itsesi hyvien päätösten tekemisestä ja budjettisi tai tavoitteidesi noudattamisesta. Sinun ei tarvitse tuntea syyllisyyttä rahan käyttämiseen, jos se on raha, jonka aiot käyttää.

Lopullinen sana

Huolimatta siitä, mitä saatat ajatella luettuasi kaiken tämän, Instagram ei ole paha yritys, jolla ei ole mitään hyötyä jokapäiväisessä elämässämme. Se voi auttaa meitä pitämään yhteyttä kauaskantoisiin rakkaimpiin, ja se on loistava paikka tallentaa kauniita kuvia, jotka dokumentoivat elämämme parhaat hetket. Se altistaa meidät ihmisille ja paikoille, joita emme ehkä koskaan törmää yksin, ja se on vaikuttanut tärkeisiin sosiaalisiin liikkeisiin, kuten Me Too -liike ja Black Lives Matter..

Kuten useimmissa tekniikoissa, Instagram hyvä palvelija, mutta paha mestari. Niin kauan kuin olet vastuussa siitä sen sijaan, että antaisit sen vastuullasi, sillä ei ole mitään vikaa, kun käytät sitä kuvien katselemiseen, yhteydenpitoon ihmisiin ja selaamiseen nykyisillä muodoilla ja hauskoilla kohteilla elämäsi mukavuuksin. huone.

Oletko koskaan ostanut jotain, koska näit sen Instagramissa? Kuinka monta käyttäjää seuraat sovelluksessa? Ovatko he kaikki ihmisiä, joita tunnet henkilökohtaisesti, vai ovatko he joitakin kuuluisuuksia tai vaikuttajia?