Ero tarpeiden ja toiveiden välillä (ylellisyydet) ja viivan piirtäminen

On melko selvää, että yllä luetellut tavarat ovat todella ylellisyyttä, kun taas kulut, kuten vuokra ja kiinteistölaskut, ovat välttämättömyyttä. Kuitenkin muissa tapauksissa ylellisyyden ja välttämättömyystarvikkeiden välinen raja ei ole niin selvä.

Esimerkiksi, onko päivälehti välttämättömyys, koska sinun täytyy pysyä ajan tasalla, vai onko se ylellisyyttä, koska voit lukea uutisia ilmaiseksi verkossa? Onko matkapuhelinsuunnittelu ylellisyyttä, koska sinulla on jo kiinteä lankaverkko, vai onko se välttämätöntä, koska sinun on pidettävä yhteyttä työyhteystietoihisi aina?

Kuten käy ilmi, vastaus näihin kysymyksiin ei ole täysin selkeää. Taloustieteilijöillä, mielipidekyselyillä ja yritysomistajilla on erilaisia ​​tapoja piirtää raja ylellisyyden ja välttämättömyyden välille - ja tämä linja voi todellakin siirtyä ajan myötä.

Tarpeiden määritteleminen

Sanakirja määrittelee välttämättömyyden "välttämättömäksi asiaksi" - jotain, jota kaikki tarvitsevat. Joitakin asioita, joita jokainen selvästi tarvitsee vain selviytymiseksi, kuten ruokaa, vettä, suojaa ja vaatteita.

Jopa näissä luokissa on hämmästyttävää määrää heilahtelua. Esimerkiksi tarvitset ruokaa elääksesi, mutta se ei tarkoita, että tarvitset gourmet-ateriaa neljän tähden ravintolassa. Tarvitset kenkiä jalkojesi suojaamiseksi, mutta se ei tarkoita, että tarvitset 400 dollarin parin italialaisia ​​nahkakenkiä.

Eri yhteiskuntatieteilijät ovat yrittäneet laatia selkeämpiä sääntöjä siitä, mikä on välttämättömyys. Heidän laatimansa ohjeet eivät kuitenkaan ole kaikki samoja. Ja kuten ainakin yksi lähde osoittaa, tapa, jolla tavalliset amerikkalaiset vetävät rajan välttämättömyyden ja ylellisyyden välillä, voi muuttua yhteiskunnan muuttuessa.

Perustarpeet: Gallup Basic Access Index

Viimeisen vuosikymmenen aikana Gallupin kyselyt ovat seuranneet amerikkalaisten pääsyä "perustarpeisiin", kuten ruoka, suoja, puhdas vesi ja terveydenhuolto. Gallupin perustarpeiden luettelo sisältää 13 tuotetta, jotka voidaan jakaa kolmeen laajaan luokkaan:

• ruoka. Gallup kysyy vastaajilta paitsi sitä, onko heillä varaa ruokaan itselleen ja perheelleen, myös sen, onko heidän helppo löytää kohtuuhintaisia ​​tuoreita hedelmiä ja vihanneksia kaupungista tai alueelta, jossa he asuvat. Se kysyy myös, tarjoaako heidän naapurustonsa puhtaan ja turvallisen juomaveden.
• kotelo. Tämän luokan peruskysymys on, onko vastaajilla varaa itselleen ja perheelleen "riittävä suoja tai asunto". Gallup pitää kuitenkin välttämättömänä myös turvallista ja terveellistä naapurustoa. Siinä kysytään vastaajilta, ovatko he yleensä tyytyväisiä asuinpaikkaansa, tuntevatko he turvallisesti kävelevän yksin yöllä ja uskovatko heidän alueensa paranevan.
• terveys. Lähes puolet Gallupin 13 kysymyksestä kuuluu tähän luokkaan. He kysyvät vastaajilta, onko heillä henkilökohtaista lääkäriä, ja tekevätkö he vuosittain hammaslääkärikäyntejä. Sitten, koska terveydenhuollon saaminen ei ole sama kuin mahdollisuus maksaa siitä, he kysyvät, onko vastaajilla sairausvakuutusturva ja onko heillä varaa maksaa lääketieteellisistä kuluistaan ​​ja terveydenhuollostaan. Lopuksi he kysyvät vastaajilta, tarjoaako kaupunki tai alue, jossa he asuvat, turvallisen liikuntapaikan ja helpon pääsyn lääkkeisiin.

Vuoden 2012 kyselyssä yli 80% amerikkalaisista vastasi kyllä ​​kaikkiin näihin kysymyksiin. Se kuitenkin jättää lähes yhden viidestä amerikkalaisesta selviytymään ilman ainakin yhtä näistä "perustarpeista". Tämä osoittaa, että jopa 13 esinettä, joita Gallup pitää tarpeettomina välttämättömyytenä, eivät ole asioita, joissa ihmiset kirjaimellisesti eivät voi elää ilman - ne ovat vain asioita, joiden ei tarvitse elää ilman.

Pakolliset: Warren-Tyagi-kaava

Vuonna 2006 lakiprofessori Elizabeth Warren - josta on sittemmin tullut Yhdysvaltain senaattori - julkaisi tyttärensä, taloustieteilijän Amelia Warren Tyagin kanssa ”All Your Worth: The Ultimate Lifetime Money Plan”. Yksi tämän kirjan avainkäsitteistä oli ”Balanced Money Formula”, joka jakoi kaikki menot kolmeen luokkaan: pakolliset, haluavat ja säästöt. Jotta menot pysyisivät tasapainossa, kirja väitti, että sinun pitäisi kuluttaa enintään 50% tuloistaan ​​Must-Havesiin ja enintään 30% Wantsiin, samalla kun sijoitat vähintään 20% säästöihin.

Warren ja Tyagi määrittelevät ”pakolliset” laskuiksi, jotka sinun on maksettava riippumatta siitä, mitkä ovat kulut, joita et voi poistaa riippumatta siitä, kuinka alhaiset tulosi ovat. Tähän luokkaan kuuluvat kaikki perusasiat, kuten vuokra, kuljetus, vakuutus ja apuohjelmat. Sen sijaan "Wants" -luokkaan kuuluvat "kaikki herkut ja lisäominaisuudet", kuten vaatteet, elokuvat ja ravintola-ateriat.

Warren-Tyagi-kaava lähestyy tarpeita melko eri tavalla kuin Gallup-kysely. Esimerkiksi, molemmat määritelmät luokittelevat asumisen välttämättömyydeksi, mutta Gallupille asumisen tarpeesi tyydyttäminen tarkoittaa yksinkertaisesti ”riittävän suojan” turvallisella alueella. Warrenille ja Tyagille sitä vastoin asunto ”Pakko olla” on tarpeeksi rahaa vuokraasi tai asuntolainan kattamiseen riippumatta siitä, kuinka suuri se on.

Samoin ”Pakko olla” -luetteloosi voi sisältyä auton maksu ja autovakuutus, vaikka auto ei kuulu Gallup-luettelon perustarpeisiin. Vaikka auto ei ole välttämättömyys sinulle, kun olet ostanut sen, laskujen maksamisesta tulee sinulle välttämättömyys - kustannus, jota et voi tehdä, paitsi turvautumalla äärimmäiseen toimenpiteeseen myydä auto auto. Toisin sanoen, sinun on pakko pitää olemaan kaiken ihmisen elämän tarpeita - ne ovat elämäsi erityisiä välttämättömyyksiä, kun elät sitä juuri nyt.

Tämä tarkoittaa, että toisin kuin Gallupin perustarpeita koskevassa luettelossa, Pakko-luettelosi voi muuttua. Itse asiassa Warren ja Tyagi korostavat, että budjetista eläminen vaatii usein leikkaamaan menoja Must Havesille ja Wantsille. Vuokra- tai asuntolainan maksaminen on välttämätöntä, mutta jos kulutat yli puolet tuloistasi asuntolainalle uutta taloa varten, joka on sinulle liian iso, se on välttämättömyys, jota sinulla ei ole varaa. Pienemmän talon tai asunnon pienentäminen on tapa palauttaa budjettisi tasapainoon samalla kun tyydyt perustarpeesi.

Määritelmien muuttaminen: Pew-kysely

Elämän tarpeiden luettelo ei muutu vain ajan myötä yksilöiden kannalta - se voi muuttua myös koko väestön kannalta. Useiden vuosien ajan Pew Research Center on säännöllisesti kysynyt amerikkalaisilta, mitä esineitä he pitävät välttämättömyytenä verrattuna ylellisyyteen. Alla olevasta taulukosta käy ilmi, kuinka vastaukset viimeisimmästä vuonna 2009 suoritetusta kyselystä ovat muuttuneet vuoden 2006 kyselyn jälkeen ja miten nämä tulokset eroavat saman organisaation esittämän, vuoden 1996 kyselyn vastauksista..

Lukujen muutokset ajan myötä heijastavat pitkälti tekniikan muutoksia. Esimerkiksi kukaan ei pitänyt taulutelevisiota tai iPodia välttämättömyytenä vuonna 1996, koska niitä ei ollut olemassa.

Teknologian kehittyminen voi myös vähentää joidenkin vanhempien tekniikoiden merkitystä. Esimerkiksi suoratoistovälineiden laaja saatavuus vähensi kaapeli-TV: n merkitystä, kun taas nopea Internet on tullut tärkeämmäksi. Pew toteaa, että yleensä "vanhat tekniikat" (kuten kuivausrummut, kodin ilmastointilaitteet ja astianpesukoneet) ovat todennäköisimmin pudonneet kyselyissä ajan myötä, kun taas uudet tekniikat, kuten matkapuhelimet ja nopea Internet, ovat joko noussut tai pysyneet samana.

Yleisemmin nämä muutokset eivät koske vain uusia keksintöjä - ne koskevat uusia yhteiskunnan standardeja. On helppoa tulla toimeen ilman matkapuhelinta, kun jollain tuntemassasi ei ole sellaista, mutta kun kaikki ystäväsi ovat tottuneet lähettämään tekstiviestejä pääasialliseksi viestintätavikseen, matkapuhelimen puuttuminen voi tarkoittaa putoamista. Tämä selittää sen, miksi 60% alle 30-vuotiaista aikuisista kuvasi matkapuhelinta välttämättömyydeksi Pew-tutkimuksessa, kun taas vain 38% yli 65-vuotiaista. Tuohon ikäryhmään vuonna 2009 lankapuhelimet olivat edelleen vakiona, ja matkapuhelin oli vain mukava lisä.

Tämä antaa myös vihjeen, miksi prosenttimäärät laskivat niin monien tuotteiden välillä vuosina 2006–2009. Kun suuri taantuma iski vuonna 2007, amerikkalaiset alkoivat vähentää budjettejaan. Kun yhä useammat ihmiset menivät ilman sellaisia ​​asioita kuin ilmastointi tai astianpesukoneet, niin käyttäminen näytti normaalilta, ja ihmiset muuttuivat vähemmän taipuvaisiksi pitämään niitä välttämättömyytenä.

Lyhyesti sanottuna se, mitä ihmiset pitävät välttämättömyytenä, ei riipu vain saatavuudesta - se riippuu siitä, mikä on normaalia. Tämä sopii yhteen onnellisuustieteilijöiden havaintojen kanssa, jotka ovat todenneet, että ihmisten onnellisuus riippuu usein vähemmän siitä, kuinka paljon rahaa heillä on kuin kuinka paljon he ovat verranneet muihin. Pieni talo on helppo olla tyytyväinen, kun kaikki ystäväsi asuvat huoneistoissa, mutta jos kaikki asuvat isoissa taloissa, iso talo näyttää normaalilta - tai jopa välttämättömyydeltä.

Ylellisyyden määritteleminen

Jos välttämättömyys on jotain, jota kaikki tarvitsevat, näyttää loogiselta, että ylellisyyden on oltava jotain, jota kukaan ei todellakaan tarvitse, mutta monet ihmiset haluavat. Sanakirjan määritelmä menee kuitenkin hieman tätä pidemmälle. Se sanoo, että ylellisyys on "välttämätön, toivottava esine, joka on kallis tai vaikea saada."

Huomaa, että tässä määritelmässä on kaksi osaa. Ylellisyys ei ole vain jotain "toivottavaa" - sen on myös oltava kallista. Tämä viittaa siihen, että ylellisyys on arvokasta paitsi tarjoamansa nautinnon lisäksi myös merkiksi asemasta.

Esimerkiksi turkki on arvokasta osittain siksi, että se on mukava ja lämmin, ja iPod on arvokas, koska voit tallentaa siihen kaikki suosikkikappaleesi. Toinen osa siitä, mikä tekee näistä esineistä toivottavia, on kuitenkin niiden korkeat hintalaatut. Koska kaikilla ei ole varaa heihin, yhden omistaminen on tapa osoittaa vaurautesi ja asemasi maailmalle.

Ylellisyystuotteet ja tulot

Jos ylellisyystuotteet ovat määritelmältään kalliita ja tarpeettomia, niin seuraa, että ihmisten on todennäköisemmin ostaa niitä, kun heillä on paljon rahaa. Taloustieteilijöillä on nimi tälle käsitteelle: ”kysynnän tulojen joustavuus”. Maallikon kannalta se tarkoittaa sitä, kuinka paljon tulosi vaikuttavat mahdollisuutesi ostaa tietyn tyyppisiä tuotteita.

Economics Help selittää tätä käsitettä vertaamalla kolmea eri tyyppiä tavaroita:

1. Alemmat tavarat. Nämä ovat tuotteita, joita ihmiset todennäköisemmin ostavat, kun heidän tulonsa vähenevät. Yksi esimerkki on halpa, yksikerroksinen wc-paperi, hyvä tapa säästää rahaa verrattuna tavalliseen kaksikerroksiseen wc-paperiin.
2. Normaalit tavarat. Nämä ovat tuotteita, joita ihmiset ostavat koko ajan - arkipäivää, kuten ruokaa ja vaatteita. Ihmiset ostavat enemmän näitä tavaroita, kun heidän tulonsa ovat suuremmat, mutta eivät kaikki niin paljon enemmän. Yleensä he ostavat vain tarvitsemansa, varastossa vain vähän, kun he ovat rahassa.
3. Ylellisyystavarat. Nämä ovat tuotteita, joita ihmiset ostavat todennäköisemmin, kun heidän tulonsa nousevat. Kaksi hyvää esimerkkiä, jotka perustuvat Pew-kyselyn tuloksiin, ovat taulutelevisiot ja iPodit. Jos olet juuri saanut korotuksen tai saanut moitteettoman veronpalautuksen, lähdet paljon todennäköisemmin ostamaan uusi taulutelevisio kuin tiuhaan budjettiin.

Tämän määritelmän perusteella on helppo selvittää, mitkä esineet ovat ylellisyyttä välttämättömyyden sijasta. Katsokaa vain kuinka niiden kysyntä muuttuu, kun ihmisten tulot nousevat. Jos tulojen nousu aiheuttaa tietyn tyyppisen tuotteen kysynnän suuren kasvun, kyseisen tuotteen on oltava ylellisyystavaro.

Ylellisyystavaroita ja tila

Yksi erityinen ylellisyystavaroiden tyyppi tunnetaan nimellä “Veblen-hyvä” - nimeltään taloustieteilijä Thorstein Veblenille, joka loi termin “näkyvä kulutus”. Normaalitavaroiden kanssa hinta nousee kysynnän laskiessa - ts. Korkeammat hinnat tekevät ihmisistä vähemmän todennäköisiä ostamaan. Veblen-tuotteilla kuitenkin päinvastoin. Kun hinnat nousevat, ihmiset tulevat todennäköisemmin ostamaan tuotetta, koska heidän oletetaan, että korkeampi hintalaji tarkoittaa korkeampaa laatua.

Veblenitavarat ovat yleensä esineitä, joita ihmiset voivat käyttää sosiaalisen asemansa osoittamiseen, kuten alkuperäisiä taideteoksia, suunnittelijavaatteita tai luksusautoja. Ne voivat olla myös ”paikannustavaroita” - esineitä, joita on niukasti, mikä tekee niistä kilpailun kovaa. Esimerkki on opetus eliittiyliopistossa, kuten Princeton tai Yale. Lisäämällä rahaa näihin tavaroihin, ihmiset voivat osoittaa asemansa yhteiskunnassa - ja samalla auttaa heitä pitämään sitä yllä.

Ylellisyystuotemerkit

Yksi tapa tunnistaa ylellisyystavaroita, ja erityisesti Veblen-tuotteita, on niiden etiketit. Forbes määrittelee luksusbrändit sellaisiksi, jotka tarjoavat "tilan ja tyylin" pelkän toiminnallisuuden lisäksi. Siksi luksusmerkkien väärennetyt versiot ovat niin yleisiä: Heidän valmistajansa toivovat saavansa käteensä suunnittelija-etiketin välimuistista tarvitsematta tosiasiallisesti investoida laadukkaiden materiaalien ja aitojen ylellisyystuotteiden rakentamiseen..

Forbesin mukaan maailman arvokkaimmat luksusbrändit jakautuvat kolmeen pääluokkaan:

1. Vaatetus. Vaatteet ovat yksi niistä esineistä, jotka hämärtävät rajan välttämättömyyden ja ylellisyyden välillä. Kaikkien on pukeuduttava ennen lähtöä talosta, mutta suunnittelijavaatteet antavat tilan, jota Walmart-vaatteet eivät voi. Ylin huippuluokan vaatemerkkejä ovat yrityksen kokonaisarvosta Ralph Lauren, Prada ja Burberry, joiden arvo on yli 4 miljardia dollaria.
2. Nahkatavarat. Kuten vaatteet, kengät ovatkin välttämättömyys, että korkealaatuisesta merkinnästä voi tulla ylellisyyttä. Monet vaatteiden suunnittelijat myyvät myös kenkiä ja käsilaukkuja, mutta jotkut tuotemerkit tunnetaan parhaiten erityisesti nahkatuotteistaan. Esimerkiksi Gucci tunnetaan parhaiten tyylikkäistä jalkineistaan. Matkalaukkuihin ja käsilaukkuihin erikoistunut Louis Vuitton on maailman arvokkain tuotemerkki, noin 23,58 miljardilla dollarilla..
3. Korut. Toisin kuin vaatteet ja jalkineet, jotka jokaisella on oltava jossain muodossa, kenenkään ei tarvitse käyttää koruja. Tämä tarkoittaa, että kaikenlaiset korut ovat ylellisyystavaroita, mutta joillakin tuotemerkeillä on enemmän asemaa kuin toisilla. Maailman tunnetuimpia koruja ovat Tiffany, Cartier ja Hermès (joka myös myy huippuluokan nahkatuotteita ja tuoksuja).

Vuoden 2014 lehden mukaan, joka julkaistiin Consumer Psychology -lehdessä, ihmiset eivät välttämättä osta luksusbrändejä snobin vetoomuksensa vuoksi. Itse asiassa testit osoittivat, että ihmiset olivat todennäköisemmin kiinnostuneita luksusbrändeistä suoritettuaan tehtävän, joka antoi heille tunteen suorituksesta, kuin sen jälkeen, kun hän suoritti tehtävän, joka sai heidät tuntemaan olonsa snobiseksi ja ylivoimaiseksi muihin..

Kuitenkin samassa tutkimuksessa todettiin myös, että kun ihmiset todella omistavat ylellisyystuotteen, se pyrkii antamaan heille snobisen ylpeyden tunteen, toisin kuin saavutuksesta johtuva ylpeys. Lisäksi tutkimus osoitti, että kun ihmiset näkevät suunnittelijoiden etiketit, he ajattelevat käyttäjää pikemminkin snobitiksi kuin toteutuneiksi. Joten vaikka ihmiset ostaisivat ylellisyystavaroita pääasiassa keinona palkita itsensä saavutuksistaan, viesti, jonka he todennäköisimmin lähettävät ostoksilla, on, että he vain näyttävät.

Lopullinen sana

Raja välttämättömyyden ja ylellisyyden välillä ei ole jäykkä. Se muuttuu ajan myötä, kun uudet tavarat tulevat markkinoille tai vanhentuvat. Se riippuu myös siitä, mitä pidetään normaalina - ei vain maailmassa, mutta omassa sosiaalisessa ryhmässäsi.

Tämä tarkoittaa sitä, mitä selkeä ylellisyys yhdelle henkilölle voidaan pitää normaalina - jopa välttämättömänä - toiselle. Jos ystävälläsi ei ole autoja, auto voi olla ylellisyys. Jos jokaisella tunnetulla on auto, siitä tulee välttämättömyys. Ja koska osa ylellisyyttä työssä on näyttää tilaa, edes Mercedes-tyyppinen ”luksusauto” lakkaa olemasta ylellisyyttä, jos jokaisella mitä tunnet. Se pidetään normaalina, parin kurssilla - jos haluat näyttää vaurautesi ja asemasi, sinun on päivitettävä Porscheksi.

Mikään tämä ei tarkoita, että ylellisyysmenot ovat sinänsä huono tai tyhmä idea. Loppujen lopuksi ylellisyys ei ole vain näyttelyä - ne ovat myös arvokkaita, koska ne ovat korkealaatuisia tuotteita, jotka näyttävät paremmalta, tuntuvat paremmalta tai kestävät pidempään kuin tavalliset tavarat. Muutaman ylellisyyden salliminen elämässäsi - niin kauan kuin sinulla on varaa niihin ja saat niistä ihanan nautinnon - on tapa palkita itsesi kovasta työstäsi.

Tärkeä asia on pystyä tunnistamaan ne ylellisyyteen. Tietäminen, mikä on välttämättömyyttä ja mikä on ylellisyyttä henkilökohtaiseen tilanteeseesi, auttaa sinua selvittämään, mitä leikata, jos joudut koskaan kiristämään vyötä. Ja samalla se auttaa sinua arvostamaan ylellisyyttä enemmän, kun sinulla on siihen varaa.

Missä vetät rajan välttämättömyyden ja ylellisyyden välillä?