Kuinka kirjoittaa kirja - vaiheet kirjojen julkaisemiseen, markkinoimiseen ja myyntiin

Digitaalinen vallankumous antaa meille mahdollisuuden kommunikoida ja levittää ideoita, konsepteja ja mielipiteitä ilman välitystä. Nykyään jokainen wannabe Stephen King, Tom Brokaw tai Larry McMurtry voi kirjoittaa ja julkaista haluamallaan tavalla. Isät ja isoäidit voivat välittää perhejuttuja nuoremmille sukupolville. Koko maailmalla on mahdollisuus tulla tietoisemmaksi ja ilmaisevammaksi kuin koskaan ennen.

Teknologia ja omakustannustoiminta

Ensimmäinen elektroninen kirja - Peter Jamesin trilleri “Host” - ilmestyi kahdelle levykkeelle vuonna 1993 ja myi 12 000 kappaletta. Viisi vuotta myöhemmin ensimmäiset e-lukijat ilmestyivät keskinkertaisella menestyksellä markkinoilla. Maailman suurin kirjakauppias Amazon esitteli Kindle-lukijan Amerikassa vuonna 2007 muuttamalla lopullisesti kirjojen julkaisemisen dynamiikkaa. Nykyään elektronisia kirjoja voi katsella monilla lukijoilla, matkapuhelimilla, tablet-laitteilla ja tietokoneilla.

Vuoden 2012 ensimmäisellä neljänneksellä e-kirjojen liikevaihto ylitti ensimmäistä kertaa koko alan kovakantisten tuotteiden myynnin. Vaikka paperikirjat ovat edelleen alan suosituin muoto, niiden hallitsevuus on todennäköisesti lyhytaikaista - Mashablen mukaan Amazonin e-kirjojen myynti ylitti paperinpalautukset vuoden 2011 viimeisellä neljänneksellä. Syynä e-kirjan dominointiin on selvä: Tuotantokustannukset ovat alhaisemmat ja voitot ovat korkeampi (huolimatta siitä, että e-kirjat myyvät yleensä alle puolet siitä, mitä kovakantiset myyvät).

Amazonin täydellä tuella kirjailijat ovat kapinoineet perinteisiä kustantamoja vastaan, pyrkiessään suurempaan rojaltiprosenttiin tai uhkaavat julkaista yksin - Bowker Identifier Services väittää, että itse julkaistujen teosten otsikot kasvoivat 60% vuosina 2011-2012. Kirjailijat, jotka eivät koskaan ajatelleet voivansa julkaista, hyödyntävät uutta tekniikkaa.

Miksi kirjoittaa?

Syyt ihmisten siirtämiseen kirjoittamaan ja julkaisemiseen ovat yhtä moninaiset kuin heidän persoonallisuutensa. Jotkut ovat motivoituneita älyllisistä harrastuksista, toiset sydämestä johtuvista syistä ja toiset toiveissaan lihottaa lompakkonsa. Olipa syy mikä tahansa, ihmiskunnan historiassa ei ole koskaan ollut parempaa aikaa kirjoittaa tarinasi.

1. Dokumentoi kokemuksesi

Ulysses S. Grant loi uuden markkinan presidentin elämäkerroille selittäen hänen versionsa sisällissodan tapahtumista. Toiset, vähemmän kuuluisat, ovat tarjonneet yksityiskohtaisia ​​muistoja historiallisista ja maallisista tapahtumista, jotka ulottuvat elämästä suuren masennuksen aikana parhaimpiin grillausmatkoihin Mississippi-joen varrella..

Isäni tarinat kasvaneesta suuren masennuksen ja Länsi-Texasin pölykulhojen aikana - kerätty ja julkaistu paperille lapsille ja lapsille - ovat arvokkaimpia kirjoja perheessämme, toiseksi vain rehevöityneestä nahkakirjasta, joka kroonistaa sukupolvien Lewises-kortteja, ja Forsythes.

Kokemustesi dokumentoiminen ei ole vain tapa säilyttää oma perintö, vaan se voi myös auttaa parantamaan tulevaa elämääsi. Isaac Newton oli vain yksi monista, jotka uskoivat voivansa menestyä "seisomaan jättiläisten harteilla" - rakentamalla omia ajatuksiaan muiden ajatusten kanssa, jotka ovat käytettävissä, koska ne säilyivät kirjallisesti.

2. Tee lausunto

Kirjeiden avulla kirjoittajat voivat vakuuttaa, selittää ja haastaa muutama lukija. Kirjat lähettävät ajatuksensa maailmalle.

Kirjailijat Henry David Thoreausta Ayn Randiin ovat kirjoittaneet dokumentoidakseen ajatuksiaan aiheista, jotka vaihtelevat ympäristöstä poliittisiin instituutioihin. Kriitikot ilmaisevat mielipiteensä taideteoksista ja ravintolapalvelusta. Vanhemmat edistävät ideoita lasten kasvattamisesta ja rokotteiden tehokkuudesta. Kenttä on melkein loputon, ja jos sinulla on mielipiteesi ilmoittaa, kirjoittaminen on yksi parhaista tavoista tehdä se.

3. Inspiroi muita

Veljeni, entinen yritysjohtaja ja ”Ei suuruutta ilman hyvyyttä” -kirjailija, dokumentoi vuosikymmenen mittaiset kokemuksensa vammaisten työllistymismahdollisuuksien avaamisesta Fortune 50 -yrityksessä. Tämän seurauksena yritykset ympäri maailmaa ovat käynnistämässä uusia aloitteita, jotka voivat parantaa tuhansien ihmisten elämänlaatua.

Toinen esimerkki, Rachel Carsonin ”Hiljainen kevät”, antoi energian Yhdysvaltojen ympäristöliikkeelle 1960-luvun alkupuolella.

4. Ansaitse tuloja

Mediassa - painotuotteissa, televisiossa ja Internetissä - on tyydyttämätön ruokahalu sisällölle, mikä luo mahdollisuuksia bloggaajille, toimittajille ja kaikenlaisille asiantuntijoille ansaita rahaa. Vaikka ansaitseminen on varmasti pätevä motivaatio kirjoittaa, pyrkivät kirjailijat, jotka odottavat olevansa seuraava J.K. Rowling tarvitsee mojovan annoksen todellisuutta - omakustannustoiminta ei ole kultakaivos tai rikastu nopeasti -järjestelmä. Vain pieni kirjailijaryhmä pystyy elämään pelkästään kirjakaupan tuloista.

5. Kerro tarina

Melkein jokaisella on tarina tai fiktio, jonka he toivovat jakavan muiden kanssa. Nämä tarinat auttavat meitä olemaan yhteydessä toisiinsa ja löytämään merkityksen elämässämme ja ympäröivään maailmaan.

Tarve kirjoittaa ei ole riippuvainen ihmisen iästä tai ympäristöstä: Mary Shelley, vaimo ja äiti 18-vuotiaana, kirjoitti ”Frankenstein; tai, Moderni Prometheus ”, kun taas Laura Ingalls Wilder kirjoitti” Pikku talo isoissa metsissä ”, ensimmäisen suositun lastenkirjasarjan, 65-vuotiaana. Matkan aloittaminen ei ole koskaan liian aikaista tai myöhäistä..

6. Jätä perintö

Kaikkia kirjoja ei ole tarkoitettu yleisölle. Usein arvokkaimmat kirjoitukset ovat niitä, jotka jätämme perheillemme ja ystävillemme. Kirjoitatpa yhdelle henkilölle tai koko maailmalle, kirja on konkreettinen perintö - kädet tulostuvat ajan seinälle -, joka voi yhdistää sukupolvia. Kirjallisen sanan voima on osoitus olemassaolostasi henkilönä, puolisona, vanhempana tai ystävänä. Tarinasi kirjoittamatta jättäminen on unohtunut tilaisuus sekä sinulle että läheisillesi.

Kirjallisuuden räjähdys

Statistan mukaan Yhdysvaltain kustantamo julkaisi noin 1,76 miljoonaa uutta nimeä ja sen kokonaismyynti oli 29,5 miljardia dollaria vuonna 2012. Yksikkökirjamyynnit olivat 2,59 miljardia sinä vuonna, vaikka kolmasosa amerikkalaisista ei ostanut kirjaa. Lähes kaikki kustantajat tarjoavat e-painoksia, digitaalisen julkaisemisen uudet taloudet tarjoavat huomattavia säästöjä paperille ja musteelle.

E-kirjojen myynnin lisääntyminen on myös aiheuttanut riitoja voitonjakoista kirjailijan, kustantajan ja jakelijan välillä. Amazon ja Hachette (suurin perinteinen kustantaja) ovat tällä hetkellä mukana julkisessa taistelussa pilaantumisen puolesta. Entistä syytetään lähetysten viivästymisestä, kun taas jälkimmäinen uhkaa estää pääsyn suosittuihin kirjailijoihin, kuten J.K. Rowling. Ensimmäisen kerran kirjoittajien ja omakustantajien tulisi tarkastella jakelijoiden ja julkaisijoiden kiistoja mielenkiinnolla, vaikka lopputuloksella ei todennäköisesti olekaan merkittävää vaikutusta heidän alkuperäisiin toimiin.

Useita alustoja ja muotoja

Teknologinen kehitys on avannut kirjoittajille uusia paikkoja laajemman yleisön tavoittamiseksi. Monet tarjoavat työtään useilla alustoilla - jokaisella on eri hintapisteet -, kun taas toiset valitsevat vain e-kirjoja minimoimalla kustannukset ja kohdistamalla tietylle yleisölle.

• kirjoja. Amazonin Kindle-lukija aloitti liikkumisen paperin ja musteen määrästä digitaalisiin kirjoihin - ja käänsi kustannustalouden päällään. Yritykset, kuten Smashwords, Lulu ja Amazonin oma Kindle Direct Publishing, tarjoavat kirjoittajille helppokäyttöisiä työkaluja muuntaa sanansa sähköisiksi kirjoiksi, jakaa ne maailmanmarkkinoille 24 tunnin kuluessa julkaisemisesta ja hallita hintoja..
• Joukkopaperin ja musteen tulostaminen. Ensisijaisesti suurten kustantamoyritysten maakunta, joka tuottaa satoja, ellei jopa tuhansia painokopioita yksikkökustannusten vähentämiseksi, muut kaupalliset painattajat tarjoavat samanlaisia ​​palveluja kirjoittajille, jotka haluavat investoida kirjaluetteloon, toivoen myynnin seuraavan. Yritykset, kuten R.R. Donnelley ja Quad / Graphics, ovat jättiläisiä kirjapainoalalla.
• Tulosta tilauksesta (POD). Mahdollisuus tulostaa kirja tarvittaessa, sen sijaan, että pidettäisiin luetteloa, antaa paperi- ja mustekirjat kirjoittajien saataville ilman, että tarvitsee investoida suuria summia pitkiin tuotantoajoihin. Nykyään kirja voidaan tulostaa, sidottaa ja lähettää postitse ostajalle 24 tunnin käännöksellä.
  • pokkarit. Amazon-tytäryhtiö CreateSpace tarjoaa helppo seurata malleja paperback-muotoiluun ja kannen suunnitteluun. Tämän version tulostaminen voidaan koordinoida eBook-version samanaikaisen julkaisemisen kanssa Kindle Direct Publishing -palvelussa, jolloin molemmat muodot ovat myöhemmin myytävissä Amazon.com -sivustolla. Lulu, Lightning Source ja Cafe Press tarjoavat samanlaisia ​​POD-palveluita ilman merkittävää kirjajakelijaa.
  • pahvikantiset. Itsepalveluntarjoajat voivat käyttää malleja eri kokoisille, väreille, kirjasimille ja sidoksille tulostimista, kuten Gorham Printing, Book1One ja Colorwise Commercial Printing.
• Äänikirjat. Painettujen kirjojen kerrotut versiot ilmestyivät alun perin 1930-luvulla perustamalla ”Talking Books Program”. Siitä lähtien tekniikka on edennyt levyiltä, ​​nauhoilta ja CD-levyiltä MP3-tiedostoihin ja muihin ladattaviin digitaalimuotoihin. Markkinoiden arvioitiin olevan 1,2 miljardia dollaria vuonna 2011. Audible, toinen Amazonin tytäryhtiö, on tuottanut yli 26 000 ääniversiota ammattikirjoittajien kanssa kirjoitettavista e-kirjoista ja lisää tällä hetkellä tuoteluetteloonsa 1000 uutta nimeä kuukaudessa. ACX, Amazon-segmentti kirjailijoille, jotka haluavat muuntaa kirjojaan ääniversiot, linkittää kerrojat kirjoittajiin, koordinoi ja yksinkertaistaa kauppaa sekä tarjoaa ääniversion Amazonissa ja Audible-verkkosivustoilla.

Monet vakiintuneet kirjailijat ajavat ”hybridiä” lähestymistapaa, jossa ne jatkavat suurten kustantamojen resurssien käyttöä tarjoamalla samalla joitain itse julkaistuja teoksia. Kirjailijoiden halu kantaa enemmän mainosvastuita - perinteisesti kustantajien vastuulla - pakottaa kustantamoita neuvottelemaan uusista ehdoista. Monet tarjoavat nyt itsensä kustantamispalveluita, kuten editointi, oikoluku, kansilehti, markkinointi ja julkisuus maksua vastaan ​​tai alennettu osuus kirjan hinnasta.

Parhaat omakustannuslajit

Jos olet ensimmäistä kertaa kirjailija, joka ajattelee itsejulkaisua, on tärkeää tietää, mitkä aiheet kiinnostavat lukijoita todennäköisimmin. Tietysti mikään intohimoinen aihe ei voi olla väärä, mutta seuraavien tyylilajien suosio voi tarjota ohjeita hedelmällisen markkinointiperustan valinnassa, kun aloitat kirjoittamisen:

• Fantasia. Fantasiasarjojen, kuten “Harry Potter”, “Renkaat Lord” ja “Game of Thrones”, menestystä on vaikea sivuuttaa. Jos sinulla on kyky kutoa tarina yliluonnollisista maailmoista, mystisistä olennoista ja taikuudesta, joka kiinnittää lukijoiden huomion, tämä luokka voi olla sinulle.
• Trilleri, mysteeri ja rikos. Tämä tyylilaji sisältää aiheita vakoilusta murhiin ja mielisairauksiin terrorismiin. Vahvat hahmot, kuten Jack Reacher, Alex Stone ja Kay Scarpetta, ovat käynnistäneet monien kirjoittajien uran..
• Kauhu. Stephen King ja Dean Koontz edustavat niitä kirjailijoita, jotka kykenevät saamaan sydämemme lyömään nopeasti ja aiheuttavat pelon pimeistä öistä ja huppu muukalaisista.
• Tieteiskirjallisuus. Robotit, laserpistoolit, muukalaisia ​​kohtaamiset ja post-apokalyptiset tehtävät ovat vain jäävuoren huippua, jonka ovat tutkineet esimerkiksi Robert Heinlein ja John Scalzi.
• Elämäkerta. Elämäkerrat ja omaelämäkerrat keskittyvät joko henkilön koko elämään tai tiettyihin tapahtumiin, jotka resonoivat lukijoiden kanssa.
• Uskonnollinen ja hengellinen. Kysymys ihmiskunnan suhteesta korkeampaan valtaan on aina ollut voimakas veto lukijoille. Inspiroivat tarinat taudeista, katastrofeista ja vaikeuksista voittamisesta ovat hedelmällinen maaperä kirjoittajille.
• Miten. Oppikirjat aiheista, jotka vaihtelevat tietokoneohjelmista omakustannustoimintaan, ovat jatkuvasti bestsellereiden joukossa.

Tulostusreitit

Kirjailijoilla on historiallisesti ollut kaksi vaihtoehtoa saada sanansa painetuksi: Etsi perinteinen kustantaja tai jakelija, joka haluaa käyttää mahdollisuuden, tai julkaisee ”turhamaisuuslehden” kautta (aikaisempi omakustantamisen muoto). Kuitenkin, kuten Dan Poynter, ”Omakustannustoiminnan käsikirja” -kirjailija, kirjoittaa Writer's Digest: ssä, on käytännössä mahdotonta laskea julkaisijaa, ellet tuo yleisöä mukanasi. He kustantavat vain kirjoja, jotka myydään nimitunnistuksella, minkä vuoksi he kustantavat suurta kirjallisuutta, kuten Madonnan lastenkirjat ja kirjan, jonka väitetään kirjoittaneen Pariisin Hiltonin koiralle. ”

1. Perinteiset kustannuskodit

Perinteiset kustantajat ja kirjallisuuden edustajat saavat viikoittain satoja ei-toivottuja kyselykirjeitä, ehdotuksia ja valmiita käsikirjoituksia, joista monia ei edes tunnusteta hylkäyskirjeellä. Kirjallisten kielteisten kirjoittajien onneksi perinteiset kustantajat erehtyvät usein, kun ne ennustavat kaupallista menestystä.

• ”Harry Potter ja filosofin kivi”, ensimmäinen julkaisussa J.K. Rowling-sarja sai tusinan hylkäyksen ennen ensimmäistä kiinnostusta.
• Agatha Christie, Zane Grey ja Theodor Geisel (tohtori Seuss) kävivät läpi vuosien hylkäämiskirjeet ennen ensimmäisten romaaneidensa julkaisemista, ja lopulta hallitsivat genrejään..
• ”Kanakeitto sielulle” sai 140 alkuperäistä hylkäämistä, mutta lopulta myi 125 miljoonaa kappaletta.
• ”Narnian kronikot”, “Vihreän lehden Anne”, “Tuulen kanssa mennyt”, “Pietarin periaate” ja “Saalis-22” ovat vain muutamia bestsellereitä, jotka kirjallisuuden “asiantuntijat” eivät tunnustaneet ja joita ei julkaistu vuotta.

Jos olet taipuvainen harjoittamaan perinteisiä kirjaagentteja ja kustantajia, sinun on kehitettävä paksu iho ja koskaan luopumaan unelmistasi. Seuraavat ovat yhdysvaltalaisia ​​”isojen viiden” kaupan kirjajulkaisijoita:

1. Hachette-kirjaryhmä. Tähän sisältyy tytäryhtiöitä tai ”jälkiä”, kuten Grand Central Publishing, Faith Words ja Little, Brown and Company.
2. HarperCollins. Sisältää William Morrow ja Avon Books.
3. MacMillan Publishers. Jäljennöksillä, kuten Henry Holt and Company, St. Martin's Press ja Picador.
4. Penguin Random House. Sisältää Knopf Doubleday Publishing Group, Crown Publishing Group ja Mass Market Paperbacks.
5. Simon ja Schuster. Sisältää Free Pressin, galleriakirjat ja Scribnerin.

Nämä ryhmät voivat markkinoida ja myydä työsi paremmin kuin kukaan, mutta pääsy porteille on korkea. Riippumatta siitä, onko päätavoitteesi tulla suosituksi myyväksi kirjailijaksi tai yksinkertaisesti kertoa tarinasi, on syytä tutkia omakustannustoimintaa, jotta työsi olisi julkisesti saatavilla. Sen jälkeen kun todistettiin, että heidän kirjoillaan on markkinat, jotkut itse julkaistut kirjoittajat ovat sittemmin solmineet sopimukset viiden suurimman kustantajan kanssa.

2. Omakustannustoiminta

Koska itsejulkaisu on suhteellisen halpaa ja saavutettavissa, monet itse julkaistut kirjat ovat melko heikkoja - irrotettu sisältö, heikko kielioppi ja välimerkit. Tämän vuoksi he eivät löydä merkittävää yleisöä. Menestyvän kaupallisen kirjan tuottaminen, joka kilpailee perinteisten myymälöiden julkaisemien kirjojen "ilmeen" kanssa, voi olla vaikeaa ja kallista, etenkin markkinointivaiheessa.

Jos haluat kaupalliseen menestykseen, sinun on varmistettava, että kaikki teoksen osat - tarina, toteutus, kirjan kansi, otsikko - ovat korkealaatuisia. Tämä tarkoittaa sitä, että tarvitset todennäköisesti ammatillista apua toimittajalta, oikastajilta ja suunnittelijoilta. Kaunokirjallisuusmarkkinat ovat erittäin kilpailukykyiset, joten monet ensimmäiset kirjailijat päättävät kirjoittaa tietokirjallisuutta kapeille markkinoille ennalta määritellyllä yleisöllä.

Jopa kirjallisilla mestariteoksilla ei kuitenkaan taata myyntiä. Kaupallinen menestys riippuu tunnustamisesta markkinoilla sekä laadusta.

Markkinointi
Merkittävän kirjakaupan salaisuus - paitsi hyvä kirja - on tehokas markkinointi- ja mainoskampanja. Koska online-myynnillä on eniten volyymiä, sosiaalisen median markkinoinnin asiantuntemus ja hakukoneiden optimointi ovat välttämättömiä altistumisen saamiseksi.

Jopa menestyneet kirjailijat, kuten Malcolm Gladwell (“Tipping Point”, “Outliers”) ja Michael Lewis (“Liar's Poker”, “Moneyball”) viettävät kuukausia mainoskierrossa, esiintyvät kirjamerkinnöissä, radio- ja televisiohaastatteluissa sekä tekemällä muut henkilökohtaiset esiintymiset. Satoja ilmaisia ​​kopioita jaetaan bloggaajille, kirjallisuuskriitikkoille, sanomalehtien toimittajille ja aikakauslehtikirjoittajille suotuisten arvostelujen toivossa.

Koska suurin osa kirjoista ei pysty myymään muutamatuhatta kappaletta, monet itse julkaisevat kirjailijat keskittyvät myytävien kirjojen portfolion luomiseen, yleensä samaan genreen. Jokainen kirja julkaisee muut - olettaen, että lukija, joka tykkää yhdestä tarinasta, ostaa todennäköisesti saman kirjoittajan samanlaisen kirjan. Aivan kuten laitevalmistaja pyrkii rakentamaan "brändin", menestyvät kirjailijat yrittävät rakentaa yhtenäisen kuvan markkinoilla ja kehittää uskollisen ryhmän toistuvia asiakkaita.

Lopullinen sana

Jokaisella on jotain sanottavaa - jotain tuleville sukupolville, jotta se voi nauttia, miettiä ja kokea kokemusta. Loppujen lopuksi jokainen meistä on pitkän kokeilujen ja virheiden ja opittujen kokeiden huipentuma. Tietäminen kuinka kertoa mitä haluat sanoa - ja miten tuottaa, markkinoida ja myydä sitä - voi auttaa sinua saavuttamaan lopullisen tavoitteen, joka on jättää merkki.

Kirjoittaminen täyttää historian rivit lisäämällä värejä ja sävyjä menneisyyteen. Kuuntele sisäistä itsesi ja löydä tarinoita, jotka sinun täytyy kertoa. Et koskaan tule katumaan ponnistelujasi tai et löydä palkitsevampaa tehtävää.

Oletko alkanut kertoa tarinasi?