Mitä ovat pop-up-vähittäiskaupat - edut ja miten niitä voidaan tukea

Kuvittele nyt, että uudet yritykset avautuvat yhtäkkiä, käytännössä yön yli, kadun varrella. Muutaman viikon sisällä avaa puoli tusinaa uutta myymälää, jotka myyvät kaikkea käytetyistä kirjoista käsintehtyihin koruihin. Yhtäkkiä katu on jälleen vilkas ja vilkas liikealue.

Tämä on enemmän kuin vain hullua fantasiaa - se tapahtuu todella Amerikan kaupungeissa Oaklandista Detroitiin. Mahdollisena on uudentyyppinen yritys, nimeltään pop-up-kaupat: väliaikaiset yritykset, jotka perustavat myymälän tyhjiin myymälöihin ja muihin käyttämättömiin tiloihin. Jotkut näistä väliaikaisista kaupoista lopulta muuttuvat pysyviksi, kun taas toiset pysyvät vain muutaman kuukauden ajan. Mutta riippumatta siitä, ovatko ne orastavia yrityksiä vai vain yövieraita, he voivat tuoda uutta elämää ja energiaa naapurustoon.

Mitä pop-up-kaupat tekevät

Ponnahdusikkuna voi toimia vain yhden päivän tai jopa kuusi kuukautta. Koska nämä myymälät ovat väliaikaisia, ne eivät tarvitse kaikkia tavanomaisen liiketoiminnan piirteitä, kuten vuokrasopimusta, vakuutusta, laitteita tai edes työntekijöitä. He voivat perustaa kaupan vain kahdella asialla: jotain myytävänä ja paikka myydä.

Pop-up-kaupat voivat myydä mitä tahansa, vaatteista, kirjoista, kotitekoisista hilloista ja hyytelöistä. Monissa heistä on käsintehtyjä tavaroita, joita omistajat itse tekevät, kuten koruja, taidetta ja asusteita. Toiset tarjoavat kausituotteita, jotka ovat kysyttyjä vain lyhytaikaisesti, kuten joulukoristeita tai Halloween-pukuja.

Koska myymälän vuokraus on suuri kustannus ja siihen liittyy usein pitkäaikaisen vuokrasopimuksen allekirjoittaminen, useimmat pop-up-myymälät eivät ole todellisia kauppoja, joilla on omia rakennuksia. Sen sijaan he perustivat kaupan mistä tahansa, mikä on halpaa, saatavana ja yleisön saatavilla.

Ponnahdusikkuna voi olla mikä tahansa seuraavista:

Pöytäkokoelma parkkipaikan nurkassa
Seiso viljelijöiden markkinoilla
Booth julkisella puistolla tai kaupungintorilla
Pyörillä toimiva yritys, kuten ruoka-auto, joka pysäköi myymään tavarat
Käsityö- tai lomabazaari paikallisessa taidekeskuksessa
”Kauppa myymälässä”, jossa olemassa oleva myymälä vuokraa tai lainaa osan tilasta toiselle yritykselle
Täysimittainen myymälä, joka loppuu tyhjästä myymälästä omistajan luvalla
Lyhytaikainen tapahtuma, jota johtaa iso jälleenmyyjä houkutellakseen uusia asiakkaita tai luomaan uutta tuotesarjaa

Pop-Up-kauppojen edut

Pop-up-kaupat tarjoavat monia etuja sekä yritysten omistajille että kaupungeille, joissa he työskentelevät. Ne voivat tarjota:

Matalan riskin aloittavat yritykset. Yksi suurimmista uusien yritysten esteistä on korkeat käynnistyskustannukset. Storefront, sivusto, joka vuokraa tilaa lyhytaikaista käyttöä varten, arvioi kuitenkin, että pop-up-kaupan on mahdollista käynnistää noin 20% pysyvän aloittamisen kustannuksista. Tämä antaa yrittäjille mahdollisuuden kokeilla liiketoimintaideaan ja nähdä, onko se elinkelpoinen asettamatta heidän elämänsäästöjään vaaraan. Verkkokaupat voivat käyttää ponnahdusikkunoita kastellakseen jalkansa offline-tilassa, ja vakiintuneet yritykset voivat käyttää niitä uuden sijainnin testaamiseen..
Tyhjien tilojen vuokralaiset. Tyhjä myymälä ei tuota vuokraa, mikä on huono uutinen rakennusten omistajille. He eivät kuitenkaan aina ole halukkaita alentamaan vuokraa vain tilan täyttämiseksi, koska he eivät halua pysyä pitkäaikaisessa vuokrasopimuksessa edullisella kellarihinnalla. Tilavuokraus pop-up-myymälään antaa heille mahdollisuuden tuoda rahaa lyhyellä aikavälillä luopumatta mahdollisuudesta varata myöhemmin korkeamman palkan maksava vuokralainen..
Jännityksen tunne. Kun monet kaupat istuvat pitkään tyhjinä, naapurusto alkaa näyttää hämärtyneeltä. Sitä vastoin, kun uusia kauppoja ilmestyy, katoavat ja muuttuvat kuukaudesta toiseen, se saa paikallisen yritysalueen tuntemaan olonsa tuoreeksi ja energiseksi. Siitä tunnetaan paikka, jossa tapahtuu aina jotain uutta. Tämä elinvoimainen tunnelma vetää kävijöitä alueelle, mikä on hyödyllistä vakiintuneille paikallisille yrityksille ja heidän pop-up-naapureilleen.
Vahvempi paikallinen talous. Vaikka suurin osa pop-up-myymälöistä katoaa muutaman viikon tai kuukauden kuluttua, toisista tulee edelleen pysyviä paikallisia yrityksiä. Lisää yrityksiä puolestaan houkuttelee enemmän asiakkaita positiivisessa jaksossa, joka pitää paikallisen talouden vahvana. Tämä on hieno uutinen jokaiselle alueella asuvalle: Kuluttajilla on enemmän ostospaikkoja, työntekijöillä on enemmän työpaikkoja, kiinteistöjen arvot kasvavat ja kaupungista tulee vihreämpi, terveellisempi ja elävämpi elinpaikka..

Tukipaikkojen tukeminen

Yksi tapa tukea ponnahdusikkunoita on yksinkertaisesti pysähtyä ja tehdä ostoksia, kun näet kaupan. Tämä auttaa kuitenkin vain, jos kaupungissasi on jo joitain ponnahdusikkunoita kaupassa. Jos ei, ja luulet sen pitäisi olla, voit rohkaista heitä muodostamaan ponnahdusikkuna-aloitteen. Tämä on pohjimmiltaan paikallinen liike, jota tukevat yritysomistajat, asunnonomistajat, paikallishallinto tai kaikki kolme - pop-up-vähittäismyynnin edistämiseksi tietyllä alueella.

Onnistunut Pop-Up aloitteet

Uuden amerikkalaisen unelman keskus on voittoa tavoittelematon organisaatio, joka pyrkii edistämään kestävämpää yhteiskuntaa, ja sen tehtävänä on myös paikallisten yritysten edistäminen. Opas-ohjeessaan se tarjoaa useita esimerkkejä onnistuneista pop-up-liikkeistä Yhdysvalloissa ja Kanadassa. Jokainen niistä on eri alueella ja tukee erilaisia pop-up-yrityksiä, mutta jokainen työskentelee omalla tavallaanan ponnahdusikkunoiden avulla yhteisön ja paikallisen talouden vahvistamiseksi..

PopUpHood. Kalifornian Oaklandissa PopUpHood-niminen pienyritysten hautomo toimii yhdessä paikallisten yrittäjien, kiinteistöjen omistajien ja kaupunginhallituksen kanssa tuodakseen uutta elämää kamppaileville lähiöille. Paikallisten yritysten omistajat, joilla on tyhjiä myymälöitä, sopivat antavansa tilaa uusille kaupoille ilmaiseksi kuuden kuukauden ajan. Puolen vuoden ajan vesien testaamisen jälkeen pop-up-myymälällä on mahdollisuus allekirjoittaa pitkäaikainen vuokrasopimus omistajan kanssa ja tulla pysyväksi yritykseksi. PopUpHoodin kautta aloitettuihin menestyviin yrityksiin kuuluvat pyöräkauppa, kauneussalonki, avantgarde-huonekaluliike ja työpaikkatila.
West Coast Mobile Retail Association (WCMRA). WCMRA tarjoaa konsultointipalveluita ihmisille, jotka aikovat perustaa liikkuvaa vähittäiskauppaa (myymälöitä, jotka toimivat kuorma-autosta). Se tarjoaa ilmaisia oppaita, maksettuja webinaareja ja yksitellen konsultointia opettamaan ihmisille kaiken, mitä heidän on tiedettävä liikkuvan vähittäiskaupan perustamisesta ja johtamisesta. WCMRA aloitti vain kolme jäsentä Los Angelesista ja tukee nyt yrityksiä Etelä-Kaliforniassa, San Franciscon lahden alueella ja Seattlessa. WCMRA: n jäseniin kuuluu vaatekauppoja, kukka-auto, kuivatuotteiden myymälä ja The Library Store on Wheels -niminen lahjakauppa, joka lahjoittaa osan myynnistään Los Angelesin julkiseen kirjastoon.
Spot-pop-ups. On the Spot Pop Ups on voittoa tavoittelematon järjestö, joka järjestää taidenäyttelyitä ja käsityömyyntiä Albertassa, Kanadassa. Organisaatio työskentelee myös paikallisten yritysten kanssa tarjotakseen tilaa taiteilijoille ja käsityöläisille tuotteidensa esittelyyn edullisin kustannuksin. Käsityöläiset voivat vuokrata pöydän yhdessä näyttelyistään vain 10 dollarilla tai maksaa jopa 85 dollaria 40 neliöjalkan "premium-tilasta". Tähän mennessä On Spot Pop Ups on järjestänyt yli 50 esitystä 10 eri paikassa Edmontonissa, ja niissä on yli 400 yksittäistä taiteilijaa ja käsityöläistä. Nyt se työskentelee laajentuakseen Calgaryyn.
Ponnahdusikkuna! Pittsburgh. Ponnahdusikkuna! Pittsburgh keskittyy yhden päivän edullisiin tapahtumiin tuodakseen uutta elämää taantumassa oleville kaupunginosille. Sen sijaan, että ruokittaisiin uusia yrityksiä, sen tavoitteena, kuten verkkosivustollaan kuvataan, on "luoda maagisia hetkiä, jotka kiinnostavat ihmisten huomion" ja "haastaa kansalaisia näkemään naapuruston uusilla tavoilla". Joka vuosi se työskentelee eri asuinalueiden asukkaiden kanssa tapahtuman kehittämiseksi ja järjestämiseksi. Aikaisempiin tapahtumiin ovat kuuluneet yhteisöfestivaalit, julkinen elokuvien seulonta, 5K: n juoksu, lasersäteilyesitys ja häiden lupausten massiivinen uusiminen - kaikki nämä vetivät suuria väkijoukkoja naapuruston sisä- ja ulkopuolelta.

Pop-Up -tapahtuman järjestäminen

Yrityksen, kuten PopUpHoodin, perustaminen pop-up-kauppojen vaalimiseksi on tärkeä tehtävä. Kertaluonteisen pop-up -tapahtuman suunnittelu on kuitenkin paljon hallittavissa olevaa hanketta, ja se voi olla aloitus pop-up-kauppojen tekemiseen osaksi kaupunkisi liike-elämää.

Paikallisuuden opas tarjoaa neuvoja pop-up-tapahtuman järjestämiseen. Tässä on yhteenveto prosessista:

Etsi sijainti. Sinulla ei voi olla pop-up-myymälää ilman paikkaa, johon voit laittaa sen. Etsi kaupungistasi tyhjiä tai vajaakäyttöisiä tiloja, jotka voisivat tehdä hyviä sivustoja ponnahdusikkunoille: vapaita rakennuksia, ylisuuria pysäköintialueita tai julkisia tiloja, kuten puistoja. Ihanteellisen tilan tulisi olla tarpeeksi suuri, jotta se mahtuu useisiin pieniin ponnahdusikkunoihin, ja se saa myös paljon jalkaliikennettä.
Pyydä yhteisön tukea. Etsi sponsoreita, jotka auttavat sinua pop-up-tapahtuman mainostamisessa. Niihin voivat kuulua paikalliset yritykset, asunnonomistajat, taiteilijat, yhteisöjärjestöt ja paikallishallinto. Osallistu naapurikokouksiin ja muihin julkisiin foorumeihin esitelläksesi ideoitasi ja kysyä asukkaille mitä he haluaisivat nähdä pop-up-tapahtumassa. Mitä enemmän naapurit osallistuvat suunnitteluun, sitä todennäköisemmin he tukevat ponnahdusikkunaa sen tapahtuessa ja auttavat levittämään sanaa siitä.
Keskustele sivuston omistajien kanssa. Riippumatta siitä, mihin aiot pitää ponnahdusikkunasi, tarvitset omistajan luvan sivuston käyttämiseen. Jos etsit vapaata myymälää, keskustele rakennuksen omistajan kanssa. Jotkut omistajat ovat halukkaita antamaan pop-up-kaupan käyttämään tilaa muutaman viikon tai kuukauden alennetulla hinnalla (tai jopa ilmaiseksi) sen sijaan, että jättäisivät sen tyhjään tilaan. Jos käytät julkista tilaa, kuten puistoa, tarkista tarvitaanko lupa.
Kutsu yrittäjiä. Seuraavaksi keskustele kaupunkisi ihmisten kanssa, jotka olisivat kiinnostuneita ponnahdusikkunoiden perustamisesta. Voit mainostaa paikallisissa sanomalehdissä, yhteisön ilmoitustauluilla ja online-foorumeilla löytääksesi yrittäjiä, jotka haluaisivat ylläpitää pop-up-kauppaa mistä tahansa päivästä muutamaan kuukauteen. Yritä puhua myös paikallisten taiteilijoiden ja käsityöläisten ryhmien kanssa. Jos sivustosi on riittävän suuri, voit sijoittaa tilalle useita ponnahdusikkunoita - ja jos ei, voit suunnitella niiden kiertämistä peräkkäin..
Valitse aika. Kun tiedät, kuinka monta myyjää sinulla on ja kuinka kauan kukin haluaisi ylläpitää pop-up-kauppaa, voit selvittää, kuinka kauan tarvitset tilaa kokonaan, ja asettaa pop-up-tapahtuman alkamis- ja lopetuspäivät. Jos käytät yksityisomistuksessa olevaa tilaa, järjestä lyhytaikaiset vuokrasopimukset myyjille, jotka sen käyttävät. Keskustele vuokranantajan kanssa siitä, antaako yrityksille mahdollisuuden allekirjoittaa pitkäaikainen vuokrasopimus, jos niiden ponnahdusikkunat ovat menestyviä.
Mainosta tapahtumaa. Kun sinulla kaupat ja sivusto ne laittaa, tarvitset vain asiakkaita vierailemaan niissä. Mainosta tapahtumaa mahdollisimman monella kanavalla. Lähetä lehdistötiedote paikalliselle lehdelle, levitä sana sosiaaliseen mediaan ja ripusta julisteita ja lentolehtisiä julkisiin paikkoihin. Sisällytä tiedot tietyistä myymälöistä ja niiden myymistä, samoin kuin projektin syyt ja edut, joita toivot siitä tuovan yhteisölle. Käytä myös suullisesti - keskustele tapahtumasta ystävien ja naapureiden kanssa ja rohkaise heitä kutsumaan muita.

Lopullinen sana

Kun pop-up-kaupat tulevat ja kulkevat kadun varrella, ne tuovat energian tunteen ja muutoksen lähialueelle. Se, että he ovat vain väliaikaisia, lisää tätä jännitystä, koska ihmiset tietävät, että heillä on vain muutama viikko tai kuukausi käydä uudessa kaupassa ennen kuin se on mennyt.

Ehkä pop-up-kauppojen suurin etu on kuitenkin niiden mahdollisuudet kasvaa pysyviksi paikallisiksi yrityksiksi. Kaupungeissa, joissa on menestyviä paikallisia yrityksiä, on vahvempi talous, läheisemmät yhteisöt ja parempi terveys kuin karuilla lähiöissä, joissa lähin ostosalue on 20 minuutin ajomatkan päässä. Joten kun tuet ponnahdusikkunoita, et vain jaa buzzia - autat myös tekemään kaupungista paremman asumispaikan.

Oletko koskaan käynyt ponnahdusikkunassa?